Category

Trampolin PR

Den långa resan hem

By | Trampolin PR | No Comments

Jag minns fortfarande somrarna från när jag var liten. Jag och pappa satt ofta guppandes i en båt mitt i Mälaren strax utanför Eskilstuna. Med linorna i vattnet väntade vi ivrigt på att det skulle rycka till i spötoppen. Som vanligt hade pappa gjort falukorvsmackor med alldeles för mycket smör på. Det var något speciellt med dessa stunder. Någon sorts känsla av att tiden stod still och att omvärlden inte existerade. Det var jag, min äckliga macka och det skvalpande vattnet. Men det var lugnt, det fanns tid för tanke, tid för reflektion.

Nu sådär 15 år senare finner jag mig själv sittandes på en bilfärja mitt i Storsjön på väg till min nya hemvist, Norderön strax utanför Östersund. Vattnet rör sig fortfarande på samma sätt, de geografiska skillnaderna till trots. Samma naturliga algoritm och repetitiva mönster, och det finns fortfarande tid för tanke, tid för reflektion. Scenografin och känslan är densamma.

Vad har då hänt mellan dessa två ögonblick i livet? Det mest uppenbara kan väl tyckas vara det faktum att jag blivit vuxen, skaffat familj, fått skägg, flyttat 60 mil och att jag någonstans känner mig ganska säker i mig själv, eller i alla fall en bra bit på väg. Vägen hit till bilfärjan mitt i Storsjön har varit lång och kantad av både positiva och negativa erfarenheter. Jag har ägnat en stor del av mitt liv åt studier och musik. Jag har träffat intressanta människor som alla lämnat någon form av avtryck hos mig. Jag har testat på att vara egenföretagare och delägare i två företag och slutligen landat i att ha fått jobb som anställd ”kreatör” på Trampolin PR här i Östersund.

Någonstans däremellan kommer jag med insikten om att den gemensamma nämnaren i min resa hela tiden varit ”kreativiteten”. En lust att skapa, ett primalt behov av att uttrycka sig i allt jag gör. Jag kan konstatera att det är få förunnat att få jobba professionellt med det element som är en så pass central del av ens liv. Jag kan dra paralleller till musikern, som ser melodier och toner i varje regndroppe, eller varför inte till snickaren som kan se en dålig farstukvist på 1 mils avstånd på väg hem från jobbet. Genom samma reflex kan jag själv få en lindrig mental kollaps när jag ser en reklampelare där ”kearningen” på texten är fel, eller logotypen som antagligen kostade multum att arbeta fram och vars funktionalitet är begränsad till chefens bil. Man lever som man jobbar.

Färjan börjar bromsa in och det börjar skramla i fören, vilket vittnar om att bommarna snart fälls upp och färjan har avslutat sin dockningsrutin. Snart är jag hemma hos min familj och min krånglande vedpanna efter en givande arbetsdag. I samma stund plingar det till i telefonen.

Jag får jag ett sms från en av mina närmsta barndomsvänner som också av någon kosmisk slump hamnat på Norderön.

Han frågar mig: Vill du följa med ut och fiska?

Den långa resan hem börjar nog snart vara över.

Höst och ny medarbetare hos Trampolin PR!

By | Trampolin PR | No Comments

Inom journalistkretsar ses det inte alltid så positivt att ”gå över till den andra sidan”, det är som om marknadsföring skulle vara ”ont” på något sätt. Jag ser det inte så. Både journalistiken och PR-sidan använder sig av varandra, det är bara olika sätt att jobba.

Jag heter Jessica Brander och ska vikariera hos Trampolin PR under hösten. Jag är journalist och har jobbat länge inom Sveriges Radio. Nu gör jag en jobbutflykt från journalistbranschen till PR-sidan och ser fram emot många nya lärande erfarenheter.

Det kommer säkert att bli utmanande att ställa om hjärnan till en början, framförallt att inte alltid behöva vara objektiv och höra alla parter. Även om jag i den här rollen inte behöver vara opartisk så tror jag samtidigt att just den vanan kan vara en fördel, det kan vara lättare att se saker i ett utifrånperspektiv.

Jag ska framförallt jobba med att skriva, ge råd inför mediekontakter och hjälpa till med budskapsformulering. Och jag ser fram emot att få träffa dig!

Lite mer om mig hittar du här.

 

Vackert tal kostar några kronor extra

By | Medierelationer, Trampolin PR | No Comments

Med veckans Uppdrag Granskning i färskt minne, kan det vara på sin plats att påminna om det mest väsentliga i starka budskap. De måste få kosta. Annars blir de svindyra. Privata Hälsans Förskola får nu betala ockerpriset för vackert tal; ett solkigt varumärke.

Saken: Hälsans Förskola har vid ett par av sina förskolor haft en för snål matbudget. Enligt föräldrar och före detta anställda fick barnen ibland gå hungriga. En av förskolans tidigare anställda kockar hade en matbudget på nio kronor per barn och dag – för frukost, lunch och middag. Vid ett tillfälle blev resultatet vatten och knäckebröd till frukost.

Det här är ett skolboksexempel på hur ett företag aldrig får göra. Bygga hela sitt varumärke på något som de inte lever upp till. Oavsett om Uppdrag Granskning har missat hur väl Hälsans Förskolas verksamhet fungerar i övrigt, är loppet kört om de vid ett enda tillfälle misslyckas att leva upp till kärnan i företaget – hälsoprofilen.

Tänk dig att ett byggföretag, som marknadsför sig med giftfria byggmaterial, bygger ett enda bostadshus vars hyresgäster blir sjuka av limmet i golven. Eller att den rättvisemärkta klädkedjan visar sig använda barnarbete till en ynka procent av sin klädkollektion.

Hälsans Förskola känner sig nu orättvist behandlade. Det säger företaget bland annat i ett debattinlägg i Dagens Samhälle. Under webbartikeln får läsaren med ett enkelt musklick själv ta ställning. I skrivande stund har förskolans vd Malin Hökberg nästan 80 procent av rösterna emot sig. Trots goda argument är slaget alltså förlorat.

De flesta har nog förståelse för att ett företag kan begå ett misstag (olyckshändelse). Det kan till och med vara acceptabelt att samma misstag sker upprepade gånger (systemfel). Men när ett företag inte lever upp till själva grunden i varumärket, raseras förtroendet.

Här följer tre goda råd för att hålla varumärket intakt:

1. Se till att hela organisationen är medveten om varumärket – det vill säga, vad särskiljer oss? Varför söker sig kunderna till oss? Vad är det de uppfattar?

2. Ta reda på vad varumärket innebär i praktiken – det vill säga, hur ska företaget jobba för att alltid säkra varumärket? Se till att hela organisationen är införstådd, i synnerhet ledningen.

3. Fånga upp och åtgärda minsta avvikelse från varumärket, särskilt om du verkar i en bransch som redan är ifrågasatt.

Nytt år – nya trender?

By | Analys och undersökningar, Trampolin PR | No Comments

Jo, det blev ju nytt år för några veckor sedan. När man läser bloggar ser det ut att finnas någon oskriven regel om att man då ska presentera en trendspaning inför det kommande året. Och vi på Trampolin PR vill förstås inte vara sämre…

Årets trend 2014*: Genomtänkt kommunikation med bra innehåll kommer att ge resultat. Satsa på det!

Sätt också mål och följ upp så att du kan visa på resultatet samt utveckla och förbättra dina insatser. Läs gärna Tango Sponsrings trendspaning ”Effektmätningar är så 2014” just på det temat.

 

* Även årets trend 2013, 2012, 2011…

 

 

Ytliga budskap är som billigt toapapper

By | Medierelationer, Trampolin PR | No Comments

Jag tänker nu medvetet göra något som jag aldrig skulle råda någon av mina uppdragsgivare att göra. Dunka internrygg offentligt. Men min kollega Jens Blixths senaste blogginlägg med ruriken ”Har du råd att vara ytlig?” var så lysande att jag vill hylla det med en fortsättning. Så här kommer del två i följetongen: content is king.

Inledningsvis en uppmaning till Reinfeldt, Löfven, Romson, Lööf, Björklund, Hägglund och Sjöstedt: tänk och mer och räkna mindre. Annars stannar vi i soffan på valdagen.

Och vad menar jag med det?

Jo, det händer oss alla ibland att toapapperet plötsligt tar slut, trots att vi köpte sex rullar förra veckan. Något måste ha blivit fel, tänker vi. Har vi verkligen slösat så på toapapper? Svaret är oftast nej. Vi har helt enkelt köpt ett undermåligt toapapper. Kritvitt och luftigt rullat till ett lågt pris. En triumf i affären. Men ett fiasko på toaletten.

Dagens politiska debattklimat har samma problem. Under partiledardebatten i söndags tävlade alliansen med den rödgröna oppositionen om hur många miljarder som läggs på skolan, jobben eller klimatpolitiken. Många miljarder blev det. Men SVT:s Mats Knutsson och Camilla Kvartoft brydde sig inte om att fråga om kvaliteten på toapapperet.

Vi vet nu att det inte hjälper att ösa miljarder över Arbetsförmedlingen, utan att ha någon idé om hur miljarderna bäst ska användas för att verkligen få effekt. Vi vet att det inte räcker med miljardregn till fler lärare i skolan (något som för övrigt blev ännu ett lager pseudodebatt om lärartätheten) för att förbättra skolresultaten. Det krävs kvalitet.

Jo, jag vet att journalistiken har en fetisch för stora belopp och procentsatser. Och jag vet att debattformatet i TV inte ger mycket utrymme för långa utläggningar, men det ursäktar inte bristen på kvalitet i kommunikationen hos våra politikertoppar.

Först kommer innehållet, sedan ytan. Först kommer lösningen, sedan miljarderna. Det intressanta är inte priset på toarullen. Det är tyngden och tätheten som ger effekt. Kort sagt – innehållet. Om lösningen verkar genomtänkt, betalar vi gärna för att få bort skiten.

Ny på jobbet och mitt i livet.

By | Trampolin PR | No Comments

Det var länge sedan jag som sextonåring tjatade mig till en tjänst som kopist i ÖP:s mörkrum. Jag bestämde mig tidigt att det var bilder jag ville jobba med och sedan dess har jag alltid gjort det i någon form. Det är över tjugo år sedan. Time flies.

Det var magiskt att stå i mörkrummet och se bilden smyga fram och jag känner fortfarande lukten av framkallningsvätskan när jag tänker på det. Men en dag var mörkrummet ersatt av en dator och ett bildbehandlingsprogram. Jag såg ljuset.

Ett annat intresse började växa fram, jag kunde blanda bild, text och färg som jag ville och filter i mängder fick mina kreationer att se helt galna ut. Kreativ explosion.

Det tog många år och en diplomutbildning från Forsbergs för att kontrollera skaparlusten och efter ytterligare några år på reklambyrå med duktiga formgivare och kreatörer började det likna något. Ytterligare år har gått och jag har lärt mig leva med min experimentlusta och nyfikenhet och ser det som några av mina allra största tillgångar.

Nu står jag här igen. Ny på jobbet. Men mitt i livet.

Jobbet som grafisk formgivare på Trampolin PR vet jag inte så mycket om ännu, men efter att ha träffat mina medarbetare och läst in mig på några av de projekt vi ska göra så är jag säker på att det kommer bli jäkligt kul. Kastar mig in med öppet sinne och hoppas på det bästa. Nu kör vi.

Att jag är uppvuxen i Östersund, gift och har två barn, hus, familjebuss och hundvalp är annan lättsam information jag tar tillfället att bjuda på. Mitt i livet.

/ Jens

Tidseffektiv nykomling på hemmaplan

By | Trampolin PR | No Comments

Det går att jobba på distans. Men det är inget att sträva efter. De senaste tre åren har jag haft min arbetsgivare i Sundsvall och större delen av mina uppdragsgivare utanför länet. Visst kan det vara roligt att resa. Ibland kan det till och med vara trevligt att bo på hotell. Men det är långt ifrån nödvändigt.

En viktig slutsats efter att ha flängt från Boden i norr till Malmö i söder är att de svåraste utmaningarna när det gäller kommunikation är näst intill identiska. Hos små kunder som stora. Därför behöver jag inte jobba i Stockholm, Göteborg eller Malmö för att utvecklas. Jag kan hitta lika spännande och utmanande uppdrag på hemmaplan.

Som stolt nykomling på Trampolin PR ser jag fram emot att bli en mer tidseffektiv medarbetare när jag slipper lägga halva dagen på resor. Jag slipper även hålla reda på hotellbokningar, hyrbilslogistik och resrutter. Den energin kan jag istället omsätta i mina uppdrag. Många har sagt det och jag säger det igen.

Borta bra men hemma bäst!

/Martin

Nya ambitioner – samma motto

By | Trampolin PR | No Comments

Vi brukar ju säga att vi gillar verkstad. Att vi gillar när det händer saker och när vi kan se resultat. Och vi har verkligen trivts den senaste tiden. För här händer det minsann grejer.

Det är nu drygt fyra år sedan vi startade Trampolin PR och företaget är idag mer än ”Helena och Marlene”. Emelie har varit med sedan hösten 2010, Titti började i höstas och Sofia i januari. Och om antalet har vuxit med 150 procent (visst låter det bättre än tre personer) så har förmågan, kunskapen och kreativiteten ökat ännu mera.

Vi har vuxit ur vårt charmiga gröna trähus på Storgatan, och flyttat till ett lite större, men lika charmigt rosa trähus, på Biblioteksgatan. Vi har också vuxit ur vår gamla webbsida och tagit hjälp av kollegorna på Mina bästa polare och byggt en ny sida– den här! Fin, eller hur?

Så, med delvis nytt team, ny lokal, ny webb och nya ambitioner siktar vi vidare. Vi vill bli norrlands mest spännande PR- och kommunikationsbyrå. Och det tänker vi bli genom att fortsätta jobba enligt mottot PR på norrländska – mindre snack, mera verkstad.

/Helena & Marlene

En jul, ett nytt år och en flytt!

By | Trampolin PR | No Comments

För oss på Trampolin PR har det varit en händelserik höst med många inspirerande uppdrag. Vi har dessutom haft möjligheten att anställa två nya stjärnor, Titti och Sofia, som gör oss ännu starkare inom mediarelationer och digital närvaro.

Med den här hälsningen vill vi tacka för ett bra 2012 och önska dig en riktigt god jul. Vi vill också berätta att vi vid årsskiftet flyttar in i nya lokaler på Biblioteksgatan 8 (det rosa trähuset i hörnet Biblioteksgatan/Köpmangatan).

God jul och gott nytt år!
önskar Helena, Marlene, Emelie, Titti och Sofia